2019年是充满变化的一年。尤其是对于高度活跃、充分与消费者语境对接的内容产业来说更是如此。从IP剧翻拍、短视频孵化，再到互动剧、微剧模式的兴起，内容平台们几乎是以“月”为单位不断更新着内容产出模式，试图在内容过饱的大环境下不断寻找着观众们的兴奋点。有意思的是，这一过程中，技术逐渐扮演起重要角色，“技术+内容”愈发走向台前，影响与改变内容产业进程。
据不完全数据统计，2019年企业的推广预算近50%转移到了网红直播带货。
火爆的背后，却是众多知名品牌抱怨“卖的越多赔钱越多，播主名利双收的背后我们在放血”，更有业内人士急呼“大家都去做直播带货，这跟以往的价格大战有什么区别，这是对品牌的巨大“伤害”，在摧毁好不容易累积起来的品牌溢价能力，更在透支常年累积的品牌资产。”
直播带火的不仅仅是主播，更成为改变流量入口和刺激供应链改革的背后推手。
历史轮回，当初曾经对父辈积极开展“批评教育”的90后们，如今却自己热衷于直播购物。
其中的逻辑在于，移动互联网的基础设施更方便，智能手机普及，电商购物发达，人们消费升级的需求，成为了直播购物代替电视购物的原因。
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